Arkitektur- og designhøyskolen i Oslo (AHO) · 2020–2023
AHO – Rekrutterings- og mangfoldskampanje
Treårig rekrutteringskampanje for AHO som økte innleverte opptaksprøver med 81 % og mer enn doblet andelen søkere fra utenfor Oslo – med målrettet fokus på geografisk og sosiokulturelt mangfold.
Bakgrunn
AHO er en av skolene med høyest andel søkere per studieplass. Utfordringen var at skolen i stor grad var et Oslo-fenomen, og søkermassen var i liten grad representativ for hele Norge – hverken geografisk eller sosiokulturelt. AHO ønsket å øke det geografiske, kulturelle og sosioøkonomiske mangfoldet i studentmassen.
Utfordring
Kampanjen skulle nå søkere utenfor AHOs tradisjonelle rekrutteringsgrunnlag: unge fra Oslo øst, fra andre deler av landet, og fra underrepresenterte sosiokulturelle grupper. Barrierene for å søke til AHO måtte senkes, og skolens unike studietilbud kommuniseres på en ny måte.
Løsning / Leveranser
Roar var kundekontakt og rådgiver gjennom hele samarbeidet, og ledet planlegging, utvikling og gjennomføring av rekrutterings- og kampanjearbeidet over tre kampanjeperioder.
Konseptet «Ingen ser verden slik du gjør» ble utviklet for å flytte fokus fra hva man blir til prosessen med å bli det. Det ble produsert innhold i form av film, foto og tekst med studenter fra ulike bakgrunner. Distribusjon skjedde programmatisk på Meta (Facebook, Instagram), Google Ads, TikTok og digitale skjermer på t-banestasjoner i Oslo øst.
Roar bidro også til digitalisering av rekrutteringsprosessen gjennom digital åpen dag, og til videreutvikling av AHOs nettsider – fra ferdige studentprosjekter til studieprosess og muligheter.
Resultat
- +81 % økning i antall innleverte opptaksprøver totalt (kumulativt over to kampanjeperioder 2020–2022)
- +130 % økning i innleverte opptaksprøver fra søkere utenfor Oslo
- +59 % økning fra søkere i Oslo øst
- +80 % økning fra søkere utenfor Oslo vest
- Andelen studenter som er norskfødte med innvandrerbakgrunn økte fra 1 % til 3,9 % over tre kampanjeperioder 2020–2023
